Frédéric Malle et Konstantin Kakanias: «On ne choisit pas une coque d’iPhone, un sous-vêtement ou un parfum par hasard»

ENTRETIEN – L’éditeur de parfums français a imaginé avec l’artiste un questionnaire illustré permettant de trouver sa fragrance rêvée sur internet. Moins lisse que les algorithmes, cette expérience drôle se révèle étonnamment efficace.